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财报分析培训小结,如何解读苹果2018财年Q1财报?

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自iphone X发布以来,大家都十分关注iphone此后的实际市场表现。今日,苹果官方正式发布2018财年第一财季财报,财报显示,第一财季营收882.93亿美元,比市场预期高,同比增长13%;净利润200.65亿美元,同比增长12%;均创下历史新高。其中,iPhone销量7730万部(iphone X占比超过50%),低于市场预期,同比下降1%。iphone设备的总活跃用户数两年增长30%,至13亿。财报显示,第一财季大中华区营收179.6亿美元,去年同期162.3亿美元。

虽然iPhone X从出生就被人们唱衰,但是这并没有影响苹果在新一季度创造营收新高。

2月2日凌晨,苹果发布了其截止2017年12月30日的2018财年第一季度财报。财报显示苹果公司第一财季净营收为882.93亿美元,比去年同期的783.51亿美元增长13%;净利润为200.65亿美元,比去年同期的178.91亿 美元增长12%。

本季度苹果的净营收和净利润都创造了新高,超过此前华尔街的预期。

按照产品划分,苹果财报要点如下:

1、本季度苹果一共卖出7731.6万部iPhone,同比去年7829万减少了1%。本季度苹果iPhone贡献了615.76 亿美元的营收,同比去年543.78亿美元增长13%;

2、Mac系列电脑销量也出现下滑,本季度共售出511.2万台,同比下滑5%。Mac系列的营收为68.95亿美元,同比去年72.44亿美元下滑5%;

3、iPad1317万台的销量则比去年同期的1308.1万台高出1%。iPad的营收为58.62亿美元,比去年同期的55.33亿美元增长6%;

4、苹果来自于其他产品(如AirPods、Apple Watch、Apple TV以及Beats等)的营收为54.89亿美元,比去年同期的40.24亿美元增长36%;

5、苹果来自于服务的营收为84.71亿美元,比去年同期的71.72亿美元增长18%。

iPhone销量下滑,营收却增高

苹果本季度的财报出现了比较有趣的一幕,iPhone销量下滑,但是营收却增高了。这种现象简单来说就是虽然卖的少了,但是价格贵了。

iPhone这一季度的平均售价为796美元,高于预期的756美元。苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示,造成这一现象的原因,是因为消费者对其最新款iPhone的需求高于老款iPhone。

苹果首席执行官蒂姆·库克在接受采访时也称:“iPhone X是最受欢迎的手机,自我们去年11月初推出以来,每周都是最畅销的iPhone。这太让人骄傲了。”

时值中国春节,苹果邀请香港导演陈可辛拍摄的短片《三分钟》,便是用iPhone X拍摄的。

iPhone X卖的最好的地方也是在中国,有行业人士贴地气的分析称,随着经济的发展,中国阶层结构出现变动,中产阶级人口数量增多,iPhone在中国已经从身份的象征变成街机,本土品牌的发展以及个性化需求也对iPhone的销量造成影响。但是iPhone X较高的价格上以及较多的概念,使得iPhone成功的满足了部分人的心理需求,“苹果再一次苹果了”。

只是iPhone X在满足了这一部分人的需求同时,其较高的价格也会影响其长尾销售情况,加之替代品的增多,人们换机周期的增长,也导致了iPhone X将要停产的消息不绝于耳。

例如“苹果预言帝”凯基证券分析师郭明錤,便在其报告中指出,2018年苹果会发布第二代iPhone X。新款发布后,第一代iPhone X将直接停产,iPhone X也许会成为最短命的旗舰机。

除了构成苹果营收主要手段的iPhone系列(占70%左右),本季度苹果的其他产品以及来自于服务的营收业增长许多。苹果的其他产品包括AirPods、Apple Watch、AppleTV以及Beats等,其中AirPods则是当季最热产品。

美洲营收最多,日本增长最多

按照地区划分,苹果公司第一财季各大洲营收如下:

美洲部门营收为351.93亿美元,比去年同期的319.68亿美元增长10%;

欧洲部门营收为210.54亿美元,比去年同期的185.21亿美元增长14%;

大中华区营收为179.56亿美元,比去年同期的162.33亿美元增长11%;

日本部门营收为72.37亿美元,比去年同期的57.66亿美元增长26%;

亚太其他地区营收为68.53亿美元,比去年同期的58.63亿美元增长17%。

此外,苹果将一次性支付380亿美元的税金,用来把2500亿美元的海外现金转移回美国。除了汇回海外资金外,苹果还计划未来五年内在美国本土投资300亿美元,创造两万个就业岗位,设置设置50亿美元基金积极扶持美国供货商,为美国经济带来3500亿美元的贡献。

这一举动得到了特朗普的欢迎,这位“推特治国”的总统发推特称,“我说过,我的政策会让苹果这样的公司把巨额资金带回美国。很高兴看到苹果在减税成果下积极跟进。这是美国工人和美利坚的巨大胜利!”

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